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支付宝的集福活动一经走到了第十个岁首，本年的玩法却愈加复杂种种，以致被玩弄为“支付宝版4399”。

从IP联名到关卡玩法，从短视频互动到小游戏实施，集福活动不再只是是浅易的福卡聚集，而是成为支付宝为本身业务导流、拉新促活的首要妙技。

本文将深入剖析支付宝集福活动背后的计谋布局，以及这种复杂化玩法对用户和平台的长远影响。

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支付宝的集福卡活动，一经迎来第十个岁首了。

1 月 20 日，支付宝集福卡活动隆重运转，用户不错显然地嗅觉到，集福的活动越来越花哨复杂了。

本年的福卡出现了 IP 联名，除了传统的五福卡，还新增了28套特色主题福卡，包括泡泡玛特、甄嬛传、chiikawa、漫威、封神、恋与深空等等热点 IP。

集福活动分为五关，用户不错自行选拔感兴味的福卡主题，然后按照关卡一步步聚集福卡，每一关集皆福卡并合成之后，都会有相应的现款奖励。这少量也跟以往的集福卡经由不太通常，从往常的长阵线玩法，分割成当今的关卡玩法，每次通关都会给用户一次感情和物资上的激发，也让集福卡的活动更好握续。

不错说，本年的关卡玩法，让集福活动举座看起来就像一款打怪升级的游戏。

每通过一关都有红包，金额递加

要是说早年间的春节集福活动，匡助支付宝得胜在线上支付边界翻开阛阓，配置用户民俗，那么走到第十年，支付宝仍然在改进集福的玩法，到底是想作念什么？

中国连锁筹谋协会客座照看人、零卖电商行业行家庄帅对知危说，集五福的方向照旧为了提高用户活跃度，进步支付宝的品牌解析，以及匡助商家作念实施。

并且，聚集用户喜好，拉新促活，弥远是过问存量竞争阶段之后，平台最进攻要作念的事。

看一下本年集五福的活动，基本都是支付宝为我方的业务板块拉新促活。包括芝麻信用抽奖、扫福字、体验小荷包、蚂蚁丛林铺光伏板、逛蚂蚁庄园、看缴费攻略、社保学问，以及专门为碰一下支付瞎想的游戏，玩法访佛节律行家。

总之，玩法多到像在支付宝内部开了个 4399，爱玩阿谁集福你我方挑。

支付宝集福的沿路玩法

还有一种更为潜伏，比如在 “ 看视频 ” 活动内部，分为看作家视频打榜、参与答题 PK 赛、看一看热点视频三种玩法，其中参与答题玩法内部不错我方选拔擅长的边界，答完题之后，页面指援用户不错看视频接续集福卡，这个时候用户看到的视频便是刚刚我方选拔的边界联系的视频。

不得不说，这套逻辑很丝滑，当支付宝并不知谈用户对什么短视频感兴味的时候，这是一个让用户我方高傲正确谜底的设施。

“ 集福活动具有雄壮的酬酢传播性，活动本事支付宝的用户群体细目会得到拓展，这种增长是跨年齿段和地域的，关于新用户来讲，会在活动本事更多了解支付宝的支付、短视频等基础业务，从而增多留存的可能性。” 金融行业分析师王蓬博对知危示意，支付宝业务繁密，部分功能用户清爽度或使用率低，集福活动是个很好的展示契机。

并且，与平时声嘶力竭却扁平的宣传不通常，集福活动还能教学用户在不同场景下使用相应功能，培养用户使用民俗。

无论顺利的见效怎样，在春节假期这么的节点，集福卡活动一定会带来无边活跃用户的涌入，并且集五福也成为了过年的典礼感之一。支付宝当今要作念的不是支付软件，而是渐渐平台化，是以用集福卡的活动为各个业务板块导流，何如算都不亏。

值得一提的是，本年集福卡活动最重的应该是小游戏。在集五福的 11 个活动内部，“ 玩一玩 ” 和 “ 看视频 ”、“ 碰一下 ”、“ 扫一扫 ” 等等通常，算作主要板块存在。翻开 “ 玩一玩 ”，用户就过问支付宝的游戏中心，共有 29 款小游戏参与集五福的活动，每个小游戏专门诞生了集五福的任务，只消完成任务就有契机抽福卡。

不雅察下来，参与集五福活动的游戏的玩法大多访佛摈弃养成、策略筹谋、三消等等，共同特色便是极其杀时辰。

知危尝试了几款发现，以最快的速率完成一款小游戏当日的任务，起码也需要半小时，要是是集福卡的重度用户，花在 29 款游戏上的时辰，细目需要一天。稀奇想的是，只消把游戏中心添加至支付宝首页，还能得 200 福豆，用来抽福卡。

“ 小游戏和小门径本便是支付宝的重心运营口头和盈利体式之一。” 庄帅示意，因为惟一进步小游戏和小门径的地位，支付宝身手从支付器用酿成为简直的平台。“ 支付宝这十年的平台计谋因为小门径（ 含小游戏 ）而得胜股东了，对比之下微信支付是零丁于微信小门径生态以外的，仍然惟一器用属性。”

更何况，小游戏是一个门槛低、见效快的进口，在褫夺用户能干力上的才略早已被一次次考证。有游戏从业者也对知危说，支付宝集五福的小游戏，实质是流量争夺战，支付宝算作平台介入，绑缚了确实的优惠券披发给用户，包括福豆和现款红包，这么看小游戏就充任了 “ 东谈主机考证码 ” 的作用。用户在支付宝的停留时辰变长，翻开次数变多，还能同期减少对家在黄金时段的流量。

不仅是支付宝，好意思团、抖音、百度等等平台都在青睐小游戏带来的增量。好意思团的动作更随性，好意思团游戏的商务负责东谈主曾公开示意，平台一经收录了 300 多款游戏，秘籍 8 个主要品类（ 脚色上演、失业益智、卡牌、动作格斗等等 ），和 100 家厂商配置了勾通，用户范畴仍在握续增长。现时好意思团游戏日活已达千万级。

参考好意思团在小游戏上的负重致远，支付宝的逻辑马虎也大体一致，都是为了扶握商家，同期为我方的平台化成立助力，更首要的照旧大幅度拉长用户留存时辰。

虽然，无意候平台的明察秋毫很难和用户的顺利感受相匹配。支付宝想要的越来越多，顺利带来集五福活动的复杂。不少用户示意，集五福越来越像淘宝大促的游戏，王法绝顶多，需要的时辰也很长，并且到终末也不一定能顺利完成任务。

支付宝似乎强项到了这少量，是以把集五福的活动进行了难易鸠合。浅易的扫福字也能抽福卡，仅通过一关也能取得现款红包，还有一些玩法里可能抽不到卡，但会给红包，顺利过问用户账户里，浅尝辄止也不会赤手而归。

前两轮关卡的现款红包获取难度很低

而关于重度用户来说，要想取得 chiikawa 毛绒玩物、漫威甩掉头盔、甄嬛传盲盒等等终极礼物，就要花更多的时辰。庄帅也示意，其实王法变难对举座用户来说影响不大，“ 功能是现成的，用户亦然有极强粘性的，复杂多变也不会让用户流失，并且亦然用户主动玩身手玩，并不会过问用户平素使用支付宝。”

合成五福不再难了，平分现款红包也并不是主要方向，IP 集卡元素的存在，让好多东谈主说 “ 现款红包不错不拿，但得拿到 chiikawa 的红包封面 ”。

对用户来说，集五福的意思意思并莫得被消解，而是被悠扬成了愈加种种的体式，关于支付宝也通常，哪怕本年的集五福只为了实施小游戏这一个板块，亦然值得。

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作家：粥粥 裁剪：大饼  开端微信公众号：知危  原文标题：你觉得你在支付宝集福，其实你是在4399

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